Les clubs ou collectivités propriétaires des stades ne pouvant pas faire face à certains travaux louent le nom du stade à un sponsor. Auxerre fait ses premiers pas en division 1 le 24 juillet 1980 contre le Sporting Club de Bastia à Toulon (car le terrain des Corses est suspendu). L’UEFA autorise les publicités sur les maillots en coupes d’Europe des clubs à partir de 1982, maillot argentine sauf pour les finales où l’interdit est levé en 1995. La FIFA interdit en revanche les publicités sur les maillots des équipes nationales.
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